Alejandro Ceva Vicepresidente de Ga.Ma
¿Cómo se desarrolla la fusión de Ga.Ma con Wella?
La fusión se está dando a nivel sudamericano. Hay una tendencia por parte de Wella de buscar canales de distribución mucho más eficientes, buscando empresas especializadas en el sector profesional en Sudamérica. Por eso la firma hizo una alianza con Ga.Ma que se refleja en tres países, que son Colombia, Chile y Argentina. Es unir una marca de altísima tecnología como es Wella, con otra marca como es Ga.Ma, que tiene los mismos criterios de tecnología y calidad profesional. Es una manera de empezar a distribuir en forma conjunta en estos países. Lo cual crea una evidente sinergia que se va a reflejar en el aumento de las ventas en el mercado profesional de ambas marcas. Es una unión perfecta.
¿Cómo se está implementando en Argentina?
Todavía no hemos empezado, está por comenzar muy pronto, pero para el profesional no va a cambiar nada, prácticamente va a seguir teniendo las mismas caras que lo atienden. Wella está bajo la gran empresa que es Procter & Gamble, de consumo masivo, y a veces una empresa tan grande necesita operadores más pequeños para que le de otro tipo de dinamismo a la distribución. Eso es lo que le aporta Ga.Ma, que es una empresa sólida y con productos probados de una excelente calidad profesional, que tiene el dinamismo para llevar a Wella con todo el potencial que tiene la marca. Para nosotros tener Wella es sentarse en el Fórmula 1 de la tecnología en la cosmética. Es la empresa que más piensa en los profesionales. La calidad de color que tiene Wella es única. Creemos que el éxito está asegurado, porque si uno tiene buena distribución y una calidad excelente, estamos condenados a buenos resultados.
¿Cuáles son los próximos lanzamientos?
En Ga.Ma estamos lanzando una nueva línea de planchas con una tecnología totalmente novedosa que se llama IHT, que son las iniciales de Instant Heat Technology, una tecnología de calentamiento instantáneo. Va a ser la plancha que llega a la mayor temperatura y a la mayor velocidad. Eso es fundamental para el buen planchado, porque hace falta mucha temperatura y que esa temperatura sea constante durante todo el planchado. Y para eso, la plancha tiene que tener mucha reacción calórica, es decir, tiene que aumentar la temperatura muy rápidamente. Esta plancha llega a los 220 grados, que es la mejor temperatura de planchado, en solamente 10 segundos. Esta tecnología fue inventada por Ga.Ma. También tiene un recubrimiento de silicio, que le da mucho deslizamiento, y tiene una tecnología de ozono y ion. El ozono sirve para realzar los colores, y la ionización hace que los planchados duren mucho más tiempo. Con respecto a Wella, ellos relanzan la línea Sebastian con tecnología de punta, que pocas veces se ve en el salón de peinado. La tecnología de avanzada y la buena distribución va a generar indudablemente un gran éxito.
